Bernd Reichart ficha por el Real Madrid, tal y como ha podido saber AS. El ejecutivo ocupará un cargo que llevaba un tiempo vacante en la entidad madridista como es el de responsable del área de negocio de la entidad madridista.
El estadio, patrocinios y merchandising serán algunas de las áreas que pasarán a estar bajo control del alemán, persona clave en el proyecto Superliga. Reportará directamente a José Ángel Sánchez, director general y directivo del club blanco.
Reichart ha sido la cara visible del proyecto de Superliga durante los años de su desarrollo, una iniciativa que logró que los tribunales reconocieran el abuso de posición dominante de la UEFA y forzó un reequilibrio de poder entre los clubes y el organismo europeo. Antes, fue CEO del grupo audiovisual RTL y directivo de Atresmedia.
Esta incorporación deja entrever que el acuerdo global y definitivo de paz para el fútbol europeo, tras el principio de acuerdo alcanzado en febrero de este año, está al caer: uno de sus principales protagonistas se aparta para dedicarse al desarrollo del negocio del club blanco.
Un especialista de los derechos deportivos
Nacido en Scheidegg, en la región de Bavaria, en 1974, estudió Ciencias del Deporte e Inglés en la Universidad de Constanza y también en Salamanca y en Carolina del Norte (Estados Unidos). Justo tras graduarse empezó a trabajar en el mundo de los derechos deportivos en Hamburgo, para UFA Sports, y en 2003 dio el salto al gigante alemán del marketing deportivo Sportfive, como director de marketing.
Su relación con España ha sido estrecha, por su etapa como estudiante en Salamanca y porque en 2004 se traslada a nuestro país como Director de Relación con Inversores de Antena 3, hoy Atresmedia. Luego, dentro de la propia Antena 3, dirigió varios de sus canales en la TDT, hasta que en 2013 se incorpora al RTL Group, como director del canal germano VOX.
Entre 2019 y 2021 fue director general de Mediengruppe RTL Deutschland, combinándolo con su rol de miembro del Comité de Dirección del Grupo Bertelsmann. Y en octubre de 2022 es nombrado consejero delegado de A22 Sport, la agencia que debía llevar a buen puerto la Superliga. Él fue el encargado de presentar el formato mejorado del torneo en los distintos medios de comunicación y era la cara visible del proyecto antes de que UEFA, EFC y el Madrid llegasen a un acuerdo para aparcarlo y centrar los esfuerzos en mejorar y poner también límites a la Champions y a los equipos que en ella participan.
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